消费者把李宁当国货,李宁把我们当大佐
2018年,李宁是首个亮相纽约时装周的中国运动品牌,把中国传统文化和潮流时尚相结合,之后仅仅用了4个月的时间,李宁就上升到“国货之光”的位置。
新疆棉事件之后,大家将目光更多看向了国产品牌,李宁地位也因此再度提高。
然而就在近期,国货李宁出事了。
起因是李宁在9月底举行“李宁2022逐梦行主题大秀”发布新品服装图。
本来作为国货体育品牌,好好做你的运动服装就是了,但不知道抖什么机灵,颜色和造型都很容易让人联想到抗日剧中的日本人,瞬间引发舆论抨击。
如果说,只因为军绿色的配色就和日本军装挂钩,未免有些牵强,但带着耷耳帽帘的帽子,这不是妥妥的大佐风吗?
随后电商总经理更在朋友圈指责消费者对传统文化“传承还是太少了”。
如此傲慢的态度再度引发网友震怒,有网友直接怒斥:
[这是在藐视中国人没文化,还是觉得哈日文化才叫有文化?既然晒出了笠型盔的资料图,为何要把颜色设计成绿色?
我把李宁当国货,李宁把我当大佐?]
这届消费者也实在太惨了,前有张小泉菜刀拍蒜断裂回应消费者说[中国人不会用刀,米其林厨师没有人这样用刀]……
后有李宁高层回复:[传承还是太少了],就差直说中国消费者没文化了.......
还有网友发现,现任李宁集团联席行政总裁及执行董事钱炜就是日籍华人,如此一来,更让消费者不能接受了。
最终在沉默几天后,李宁公司决定通过发声明来平息网友的怒火,并在声明中表示:就此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,致以诚挚的歉意。
道歉之余,李宁公司又花了大量篇幅诉说本次设计的初衷以及灵感来源,试图告知外界自己并没有恶意。
然后网友对迟来的道歉并不买账,李宁股价从56港元/股的开盘价直线下跌,盘中一度大跌13%。次日有所回升,10月19日声明发布后又跌了6.45%,之后几日继续延续着下跌态势,盘中一度重挫至48.55港元/股。短短几日,李宁公司跌没了近200亿港元。
国潮的兴起,对于本土品牌来说是很好的机会,但创新的关键是要符合大众的审美、情感需求等。如果设计突破了大众底线,就不可能被市场接受。
共有 0 条评论